SEO ¿qué es? ¿cuáles son sus estrategias?

SEO = Search Engine Optimization es el proceso de mejorar tu sitio web para que atraiga más visitantes desde los motores de búsqueda. Los buscadores para encontrar las respuestas más útiles y relevantes envían “arañas” que recorren el sitio web buscando ese contenido, esas arañas tratan de descubrir cada página; luego organizan esos resultados tomando en cuenta la popularidad y autoridad en esos sitios web.

Los buscadores toman en cuenta numerosos factores al rastrear tus páginas, por ello debemos utilizar las siguientes estrategias SEO:

• Palabras claves (keywords):

  • Has una lista de palabras claves que tu Buyer Persona desea encontrar
  • ¿Qué preguntas comunes haría a la industria? (etapa de descubrimiento)
  • ¿Qué otras preguntas tendría a las que tu empresa podría responder para solucionar su problema o satisfacer su necesidad? (etapa de consideración)
  • ¿Qué preguntas se haría al momento de comprar?(etapa de decisión)
  • Mientras haces la lista, categoriza las palabras claves según las etapas del Buyer Journey
  • Asegúrate de usar las mismas palabras y lenguaje que utiliza tu Buyer Persona
  • Expande tu lista de palabras clave buscando alternativas en la web que se rellenan automáticamente cuando colocas palabras claves en el buscador
  • Puedes usar herramientas como keywords.io o Google Webmaster Tools
  • Determina cuáles palabras claves ya están en uso para encontrar tu sitio web, puedes usar herramientas como Google Webmaster o Hubspot Sources
  • Decide para cuáles palabras claves tienes la oportunidad de obtener la mejor posición

Existen palabras cortas y muy genéricas (ej. zapatos) esas son palabras claves que se les llama “cortas y amplias”; palabras más largas y específicas (ej. mejores zapatos de correr para mujeres con pie plano) se les llama de “cola larga” (long-tail), para descubrirlas existen herramientas como Google Analitics o Hubspot Keywords para utilizar las palabras clave con un alto volumen de búsquedas y con baja competencia.

• Crear Contenido basado en las palabras claves (keywords):

  • Google intenta entender lo que en realidad está buscando, por ello puedes usar diferentes frases para tus palabras claves, no tienen que ser exactas a la búsqueda o pueden tener diferente orden en la oración y no el orden preciso de lo que se busca.

• Cómo optimizar la página respecto a las palabras claves (keywords):

  • Asegúrate de que la palabra clave funcione como una descripción de lo que se trata la página
  • Agrega la palabra clave al título de la página, incluye el nombre de tu empresa o marca, utiliza la barra vertical conocida también como “pipe” para separarlas
  • Agrega la palabra clave principal al URL, si estás usando long-tail keywords sepáralas con guiones
  • Luego agrega la palabra clave a los encabezados de la página y al contenido, usa la palabra clave naturalmente en toda la página, si hay imágenes en la página agrega la palabra clave al texto alternativo de las imágenes (los buscadores no leen imágenes, por ello el texto alternativo es importante para que puedan ser encontradas)
  • Luego agrega la palabra clave a la meta-descripción (corto resumen debajo del enlace a tu página en los motores de búsqueda). Cada página debe tener una meta-descripción única con una extensión máxima de 140 caracteres
  • Incluye enlaces relevantes en el contenido hacia fuentes confiables (uno o dos máximo por párrafo)
  • Enlaza a páginas internas relevantes desde tu sitio web para aumentar el tráfico haca ellas, y también aunque sea contraproducente incluye enlaces a recursos externos (eso le gusta a Google), asegúrate de que contengan las palabras claves por las que quisieras clasificarte
  • Edita tu página para promover una buena experiencia de usuario , asegúrate de que sea amigable y fácil de explorar
  • Optimiza tu sitio web para dispositivos móviles
    

• Promueve tu Contenido a través de las redes sociales y del correo electrónico

• Gana enlaces hacia tu contenido (SEO externo), los enlaces que llegan a tu sitio web llamados “enlaces de atracción o inbound links” ayudan a los motores de búsqueda a analizar cuán veraz es tu sitio web, asegúrate de que estés recibiendo enlaces de alta calidad, ellos vienen de sitios web veraces (para comprobar que un sitio web es veraz se pueden usar herramientas como Moz Open Site Explorer o Hubspot links)
• Crea contenido con el aporte de líderes de opinión de la industria
• Crea una lista de los mejores o una lista de recursos y reconoce a los autores o las fuentes
• Entrevista a un líder de opinión de la industria y publícalo como un post
• Escribe un contenido de colaboración abierta (crowdsourced content) solicita información, respuestas u opiniones sobre un tema en particular a esos líderes de opinión
• Solicita a un líder de opinión que escriba el prólogo o proporcione una cita para un e-book
• Configura una página para tu empresa en los directorios en línea más conocidos (yelp, yellow pages, etc.)
• Finalmente si tu empresa está relacionada con tu ubicación, crea una página en el listado local de Google+

Acerca de Carlos Villalobos

Piloto de Emprendimientos, Catalizador de Sueños, especialista en inbound marketing, personal branding, social selling, growth hacking, SEO, content marketing, social media marketing, community management.., ayudo a personas, marcas y empresas a conectarse con sus clientes para lograr el éxito